Was bedeutet das für Ihren Betrieb?
Title und Description sind Ihre Anzeige in den Suchergebnissen, nur kostenlos. Ein Title wie „Startseite“ oder „Willkommen“ sagt Google und Gast nichts. „Hotel Alpenrose Sexten: Familienhotel mit Hallenbad an den Drei Zinnen“ sagt alles: Haus, Ort, Zielgruppe, Besonderheit. Die Description liefert den Grund zum Klicken, etwa Frühstück, Lage, Direktbuchung. Beides entscheidet, ob Ihr Treffer angeklickt wird oder der des Nachbarn. Auch im Browser-Tab, in Lesezeichen und in WhatsApp-Vorschauen taucht der Title auf; er ist das Etikett Ihrer Seite.
Beispiel: Ein Apartmenthaus in Schenna hatte auf allen 14 Seiten denselben Title „Appartements Schenna“. Google konnte die Seiten nicht unterscheiden und zeigte oft die falsche. Nach eigenen Titeln je Seite (Appartement Typ A mit Balkon, Anreise und Parken, Frühstückskorb) stieg die Klickrate aus der Suche spürbar, ohne dass am Inhalt der Seiten etwas geändert wurde. Der Aufwand lag bei einem Nachmittag, der Nutzen hält seither an.
Worauf Sie achten sollten
- Title etwa 50 bis 60 Zeichen, mit dem Wichtigsten vorne: Thema, Ort, Hausname.
- Description 140 bis 160 Zeichen, ein echter Satz mit Nutzen für den Gast, keine Stichwortliste.
- Jede Seite hat einen eigenen Title und eine eigene Description, keine Dubletten.
- Zusätzlich og:title und og:image für Vorschauen in WhatsApp und sozialen Netzwerken.
So handhabt es Alpin Systems
Bei Alpin Systems bekommt jede Seite einer Website eigene, formulierte Metadaten, auch in Italienisch und Englisch, samt Vorschaubild für WhatsApp und Social Media. Im Rahmen der SEO-Betreuung werden Titel und Beschreibungen anhand der tatsächlichen Suchanfragen weiter geschärft.